في كل عام تنشر شركة "كانتر وورد بانل" الأمريكية تصنيفها لأشهر الماركات التجارية والأكثر استهلاكا في العالم واليوم تكشف عن أشهر 10 ماركات للعام الفائت.
شملت دراسة "كانتر وورد بانل" 11000 علامة تجارية في 35 دولة حول العالم على أساس نقاط وصول المنتج للمستهلك: نظام قياس يعتمد على عدد الأسر التي تشتري علامة تجارية معينة حول العام وكم مرة تشتريها.
وإليكم التصنيف التي نشر ضمن تقرير أكبر شمل تصنيفات أشهر علامة تجارية في كل بلد وبيانات أخرى:
المرتبة الأولى: كوكا كولا
ماركة"كوكا كولا" الأمريكية للمشروبات الغازية تحصل على هذا التصنيف للسنة الثالثة على التوالي بالرغم من خسارتها عدد من النقاط في الدراسة الأخيرة.
تواصل هذه الشركة التي أنشأءها الصيدلي جون بيمبرتون عام 1886قائلا أن مشروبه يشفي من العجز الجنسي والإدمان على المخدرات، السيطرة على الأسواق ولكنها تكافح للحفاظ على نمو المبيعات في الأسواق المتقدمة مثل الولايات المتحدة حيث يميل المستهلكون إلى المشروبات الصحية.
المرتبة الثانية: كولغيت
هذه الماركة تابعة لشركة " Palmolive – Colgate" التي تنتج معجون الأسنان، احتلت المرتبة الثانية في التصنيف.
إنها العلامة التجارية الوحيدة المشتراة من قبل أكثر من نصف الأسر في العالم وفق التصنيف، وهي التي تعمل على مدى قرنين بعد أن أسسها رجل الأعمال ويليام كولجيت عام 1806.
مع منتجات طب الأسبان وغيرها من أدوات تنظيف اليدين تعزز هذه الشركة انتشارها بنسبة 3% كل عام.
المرتبة الثالثة: ماجي
شركة "نستله" تملك هذا الماركة منذ أن تأسست عام 1882. تتخصص الشركة في إنتاج الشوربة والصلصات وغيرها. كانت الماركة العام الماضي في صدارة التصنيف.
المرتبة الرابعة: لايفبوي
هذه الماركة تابعة لشركة "Unilever" التي تنتج الصابون. مهمة هذه العلامة التجارية المتمثلة بالنظافة تصل إلى مليار مستهلك في جميع أنحاء آسيا وأفريقيا وأمريكا اللاتينية.
ساعدت حملات "لايفبوي" التثقيفية لغسل اليدين في أن تصل إلى 95٪ من سكان اندونيسيا ورفعتها إلى أن تصبح العلامة التجارية الثانية الأكثر استهلاكا في جميع أنحاء آسيا.
المرتبة الخامسة: نيسكافيه
"Nescafé" التي تملكها شركة "نستله". هذه العلامة التجارية للقهوة الفورية ما زالت منتشرة بشكل هائل.
لكن في الوقت عينه خسرت "نيسكافيه" العديد من المستهلكين فتراجعت من المرتبة الرابعة إلى المرتبة الخامسة.
المرتبة السادسة: بيبسي
هذه العلامة الكبيرة في إنتاج المشروبات الغازية تابعة لشركة "بيبسي كو". اخترع مشروب البيبسي الصيدلي الأمريكي كالب براهم عام 1898 .
وذاع صيتها عام 1964 بعد أن أجرت حملتها الدعائية تحت شعار " أنتم جيل البيبسي".
المرتبة السابعة: ليز
بطاطس "ليز" تملكها أيضا شركة "بيبسي كو" وتأسست عام 1938. إشتهت بحملة دعائية (Do us a flavour) التي كانت دعوة للمستهلكين لاقتراح أفكار جديدة لنكهات البطاطس.
كان لهذه الحملة الفضل في زيادة نسبة انتشار العلامة التجارية في الولايات المتحدة الأمريكية وبريطانيا.
المرتبة الثامنة: كنور (Knor)
تحتل المكانة الثامنة ماركة "كنور" التابعة لشركة "Unilever " التي تنتج مكعبات ماجي.
إنها مجموعة متنوعة من المرق والشوربات والتوابل والصلصات لتساعد على إضفاء لمسة خاصة على الطبق اليومي. تحظى هذه الماركة بشعبية واسعة حول العالم لكن تصنيفها سقط درجة واحدة عن العام الفائت.
المرتبة التاسعة: دوف
ماركة "Dove" تابعة أيضا لشركة "Unilever" التي تنتج الصابون. ظهرت تلك العلامة التجارية في السوق عام 1956.
"Dove" صعدت ثلاثة مناصب في التصنيف العالمي منذ تقرير العام الماضي لشركة "كانتر وورد بانل".
المرتبة العاشرة: تايد
هو اسم العلامة التجارية لمنظفات الغسيل المصنعة من قبل شركة بروكتر وغامبل. قدمت للمرة الأولى للمستهلك في الولايات المتحدة عام 1946.
تحمل ماركة "تايد" أسماء "Alo" أو "Vizir" أو "Ace" في بعض البلدان الأخرى.
